安踏体育业绩强劲，FILA换帅谋求新增长

文章出处：公司动态责任编辑：球盟会·(中国)官方网站 发表时间：2025-04-02 13:01:59

　　2024年1月8日，安踏体育发布了最新的营运表现，显示出强劲的业绩增长，全年零售金额同比高单位数增长，FILA品牌零售金额同比中单位数增长，所有其他品牌零售金额同比录得40%~45%的正增长。这一成果突显了安踏的市场竞争力和品牌价值。安踏体育业绩强劲，FILA换帅谋求新增长

　　在业绩发布后，安踏于1月17日宣布了重要人事变动，FILA近16年的掌舵者姚伟雄卸任，接任者为曾负责安踏儿童和FILAFUSION品牌的江艳。姚伟雄的离任标志着FILA在他领导下的辉煌历程的结束——他将一个亏损的品牌打造成了安踏的“现金牛”，其业绩从2009年的50家门店和数千万元亏损，快速增长到2024年6月的1981家门店和251亿元的年营收。安踏体育业绩强劲，FILA换帅谋求新增长

　　姚伟雄的成功在于他为FILA确立了“高端运动时尚”的品牌定位，成功避开了与耐克和阿迪达斯等专业运动品牌的直接竞争，并通过直营体系保证了品牌形象的稳定。然而，FILA在进入市场饱和期后，其增速已现放缓，尽管2023年实现了16.6%的增速，但2024年的增长预期未能达标，零售金额仅录得4%~6%的正增长。　　安踏董事局主席丁世忠在2024年度总结会上指出，未来的挑战在于如何在不断变化的市场环境中保持主品牌地位，培养更多新品牌成长为新的增长点球盟会官网入口。新任CEO江艳的背景表明，她将致力于将FILA打造成更多消费者的选择，提升品牌知名度和忠诚度。　　尽管安踏整体营收和毛利率亦在行业中表现优异，其面临的竞争将愈加激烈，特别是在高端运动时尚领域。品牌知名度的提升和市场份额的扩大将是江艳与安踏未来工作的重要方向。同时，安踏旗下的其他品牌如迪桑特和可隆等，在户外市场热潮中实现了较高增速，也为企业业绩提供了新的支撑。总的来看，安踏和FILA的换帅与挑战将引领它们步入新的发展阶段。

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